- ■野菜全体の生産額が全国でナンバーワンの鉾田市の野菜を｢鉾田の誇り。｣としてブランド化
- ■メロン、ごぼう、さつまいも、水菜などの11品目について、鉾田市出身で鉾田大使でもあるお笑いコンビの｢カミナリ｣が野菜のキャラクターになって重点的にＰＲ
- ■さらに、野菜カミナリマークを鉾田市の農家や流通に無償提供し、市場に拡散
茨城県鉾田市の野菜を再ブランド化することで、首都圏などの市場における再価値化を目指した。さらに、ブランドマークを地元に無償提供することで、ブランド化の自走・拡大を可能にした。
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