「日本の地域に息づく匠の技」と「世界のデザイナー」とのコラボで生まれたモダンデザイン商品。そのマーケティング拠点としてのポップアップショップ『わとな』。コレド室町、東京ミッドタウンなどに出店。地域のデザイン商品テストマーケ機能も担う。