小田急線の複々線化、京王線の新車両導入で、利便性・快適性が格段に向上した多摩市エリア。このタイミングで、多摩市を話題化し注目を集めるキャンペーンを実施。多摩市在住の柔道家・松本薫さんを起用、野獣から「TAMA美人」に変身してもらった。